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車華:堅持綠色生態優先 推進高質量發展——新時代背景下景區文化的融入與重構

  • 來源:
  • 發布時間:2022-08-24
  • 點擊次數:530

伊犁州那拉提旅游風景區區位優勢得天獨厚,景區內資源富集,有著厚重的烏孫文化、游牧文化、 絲路文化、民俗文化,那拉提厚重的文化與豐富的資源交相輝映,形成了那拉提世界級的旅游資源稟賦。近年來,那拉提景區堅持 “綠色生態優先 推進高質量發展”,一些較好的做法可以與業界分享。 

首先,那拉提景區從“觀光游”向“度假游”的轉變歷程可供行業參考。那拉提景區從“觀光游”向“度假游”的轉變歷程中,宣傳口號從“天山綠島那拉提”到“空中草原那拉提”再到“人間仙境那拉提——一個撥動人心弦的地方”,我們堅持不同時期宣傳重點與營銷賣點的不同。同時,通過對旅游發展趨勢的深入分析,深刻把握高質量發展機遇,明確核心目標實現,使得那拉提景區全面實現了由“時間相對較長的1.0觀光旅游時代”向“2.0休閑旅游時代和3.0體驗式旅游時代并進式發展”的高質量、快速發展。 

其次,那拉提景區“優化服務,堅持以人為本的三重境界”值得推廣。那拉提景區從“大眾化標準服務、小眾化特色體驗以及天人合一的旅游產品體驗”三個層級不斷優化旅游產品及服務,近年來,從需求側、市場端發力,優化供給,正在開發建設和已經優化完成的項目包括金陵山莊(溫泉酒店)二期、草原部落提升改造項目、可愛的那拉提、哈茵賽·拈花灣、那拉提影視城(烏孫大營)、那·書院、牛欄餐吧、守望那拉提等。 

最后,“順勢而為思路”“文化解碼思路”的跨越式發展,使得景區發展取得了新突破。一是營銷方式的順勢轉變,包括“客源地線下營銷到新媒體營銷的轉變”、以“可可托海牧羊人”“那拉提養蜂女”為代表的音樂營銷、烏孫文化影視營銷、從攝影創作基地到網紅達人孵化基地的轉變等;二是智慧化景區管理平臺的使用,實現了管理、服務與營銷三位一體的跨越式轉變與發展;三是通過文化賦能、全面提升景區品牌建設,景區打造和組建了那拉提樂隊、全面挖掘哈薩克族民俗文化、建設了“那書院”、開發了特色文旅IP動漫片《奇遇那拉提》等。 與此同時,那拉提景區還非常注重品牌美譽度的疊加,不斷發揮品牌自身優勢,正在積極探索“旅游+”融合發展路徑,推動景區由“旺季游”向“全季游”、由“觀光游”向“休閑度假游”的快速轉型發展。

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